La cantera es un registro de la acción del hombre sobre la naturaleza, un universo en el que los hombres esculpen, de manera no intencionada, pliegues y volúmenes que resultan en una extraña y visualmente impactante geología. Un paisaje manufacturado*, una arquitectura orgánica creada por la huella de la búsqueda de materias primas, que nos devuelve al origen de donde provienen los materiales.

El concepto se nutre de lo cautivador y único de este paisaje. El acceso a través de una pequeña boca en la fachada neutra, vincula al visitante con el espacio central de carácter monumental, la “llegada a la cantera”, el Foro. Es el punto de partida para iniciar un recorrido de carácter museográfico, donde las múltiples salas de exhibición de materiales de diversas características se articulan alrededor del Foro, proponiendo una experiencia dinámica y versátil.

La propuesta se aleja del retail convencional, promueve el aprendizaje y la difusión, el entendimiento de por qué y cómo se generan la arquitectura, el diseño, el arte y la cultura en nuestro país y en el mundo. Una plataforma que estimula el diálogo y el conocimiento, que establece una relación de beneficio mutuo con la comunidad, sus clientes y aliados, y cuyo objetivo es promover la participación en la construcción de la expresión cultural y creativa de México.

El edificio se secciona operativa y físicamente en dos universos, dos volúmenes separados que se tejen y relacionan entre sí; el universo de la cantera (que alberga el Design Center, la cafetería y la sala polivalente) y la nave, en la cual concluye la experiencia. Esta nave actúa y se expresa como contenedor y centro de distribución, un espacio diáfano y neutral, un lienzo que otorga el protagonismo de la escena a las piedras y que se enmarca al fondo por un bosque que nos vincula de nuevo con el origen de la materia.

La tecnología juega un rol relevante, pues permite la interacción de dispositivos móviles con los materiales a través de códigos QR. Así, de manera inmediata provee al usuario la información, descripción y costos de los materiales seleccionados, y permite generar una base de datos de los materiales de interés y del historial del cliente, así como analizar tendencias y comportamiento de compra.

* Edward Burtynsky (Documental Manufactured Landscapes)

Arquitectura, Interiorismo y Mobiliario / Esrawe Studio / 2019
Dirección Creativa / Héctor Esrawe
Concepto Arquitectónico / Esrawe Studio
Equipo de Diseño / Laura Vela, Antonio Chávez, María Santibañez, Brenda Vázquez,
Fernando Carnalla, Jacobo Mendoza, Andrea Guillén, Tatiana Godoy,
Fabián Dávila, Daniela Pulido, Javier García Rivera, Roberto González
Concepto de Experiencia en Showroom / Esrawe + Cadena
Identidad de Marca / Cadena + Asociados Concept Design
Renders / Yair Ugarte, Moisés González, Gael Félix
Colaboración Técnica / A-001
Asesores Externos / CuldeSac, Alberto Martínez
Iluminación / Luz en Arquitectura
Paisajismo / PAAR Paisaje Arquitectura
Construcción / CDM, Jaime de Obeso, Olmo Ernesto Godínez
Fotografía / Genevieve Lutkin, Jaime Navarro,
César Béjar (Producción: Revista Container), Fernando Marroquin